Een product- of bedrijfsnaam bedenken is niet eenvoudig. In dit artikel geven we vijf tips om je op weg te helpen bij het verzinnen van een sterke product- of bedrijfsnaam.

 

Beter een goede bedrijfsnaam bedenken dan een mooi logo hebben

Een logo-ontwerp is vrij subjectief. Smaken verschillen en wat jij een mooi logo vindt, hoeft niet noodzakelijk in de smaak van jouw klanten te vallen. En dat is geen ramp. Gewenning speelt namelijk een grote rol wanneer het aankomt op visuele voorstellingen. Als je klanten tevreden zijn, zullen ze zeker niet weglopen omwille van je logo.

Bij merknamen daarentegen ligt het iets moeilijker omdat ze ook (letterlijk) in de mond genomen worden. Het is dus echt wel nodig dat je goed overweegt met welke naam je in de buitenwereld bekend wil geraken. Maar hoe bedenk je nu een sterke bedrijfsnaam?

Tip N°1:
Kies een bedrijfsnaam die je activiteit duidelijk maakt


Een (fictieve) naam als De Lustige Weekendfietsers is niet echt origineel, maar heeft wél het voordeel dat de hoofdactiviteit van deze vereniging meteen duidelijk is. Net als in dit voorbeeld, kan jij het evidente gebruiken als inspiratiebron.

Een nieuwe productnaam of bedrijfsnaam bedenkenDuidelijk wat dit bedrijf doet. En meteen ook een illustratie van de volgende tip.

Schrijf hiervoor op een blad papier alle woorden op die te maken hebben met de zakelijke activiteiten die je uitvoert. Nu je toch bezig bent, kan je op hetzelfde lijstje ook de waarden noteren die belangrijk voor jouw bedrijf of organisatie zijn. Professionele copywriters gebruiken deze brainstormingstechniek ook. Het help echt wel en het is iets wat je zelf makkelijk kan doen.

De kans dat je meteen dé bedrijfsnaam vindt is heel klein, maar het is een goed begin. Mocht al je moeite geen goede naam opleveren, heb je alleszins wel een lijstje in handen dat je als inspiratiebron voor je slagzin kan gebruiken.

Tip N°2: Gebruik een afkorting als bedrijfsnaam

Afkortingen zijn een tweede typische techniek voor het verzinnen van een bedrijfsnaam. Je kent het wel: BLBOA dat dan (fictief) staat voor iets als Belgische Lijst van Bedrijven, Ondernemers en Agentschappen. Iets beter klinkend wordt dit dan BeLBOA.

EssoESSO: afkorting van Standard Oil: S.O. Als je dit luidop zegt, hoor je es-o.

Let wel op. Het gevaar bestaat dat je eindigt met een mond vol letters die niemand kan uitspreken of onthouden. Het is dus raadzaam om niet te over-enthousiast tewerk te gaan en steeds de combinatie letters luidop uit te spreken. Zie hiervoor ook tip nr 5 verderop.

Tip N°3: Gebruik een woordspeling in je bedrijfsnaam

Bepaalde afkortingen zijn dan wel goedbedoeld, maar hebben een betekenis in een andere taal. Als deze betekenis gewenst is, heb je talent om een copywriter te worden. Overigens is het gebruikelijk om woordspelingen te gebruiken in creatieve domeinnamen.

Q8 logoQ8. Zo’n ongewone afkorting dat het zweemt naar een Engelse woordspeling: Kuwait

Als je echter ongewenst verwijst naar een bestaand woord, kan je jezelf voor schut zetten. Niet iedereen spreekt A-S-S spellend uit, of zonder Engelse tongval. Het is dus verstandig om rekening te houden met voor de hand liggende betekenisen in andere talen.

Tip N°4: Je product- of bedrijfsnaam in een andere taal

Andere talen zijn de derde bron van inspiratie voor merknamen. Er zijn zoveel talen dat het quasi onmogelijk is om na te gaan of jouw vondst geen (sl)echte betekenis heeft in één of andere exotische taal.

bedrijfsnaam vertalenVertalen naar een exotische taal als inspiratie voor bedrijfsnaam

Je kan de zaak echter ook omgekeerd aanpakken en via Google’s vertaaldienst jouw kernactiviteit vertalen. We hebben de proef op de som genomen en Merken Die Werken zou in het Swahili klinken als bidhaa kwamba kazi. Niet meteen geschikt als merknaam, maar bij nader inzien klinkt kwamba eigenlijk wel goed.

Tip N°5: Een goedklinkende bedrijfsnaam zonder betekenis

Mochten we nu niet weten dat kwamba een woord in het Swahili is, kunnen we het ook onderbrengen in de categorie ‘onzinnig, maar wél goedklinkend’. Het aantal Nederlandstaligen dat zich kan behelpen in het Swahili is niet echt groot. Voor de meerderheid van je doelpubliek zal een dergelijke naam dan ook geen enkele betekenis hebben. Maar bedrijfnamen die goed klinken hebben het voordeel dat ze… goed klinken en dus makkelijker onthouden worden.

ZalandoZalando klinkt gewoon goed.

Als er dan toch een betekenis achter je bedrijfsnaam zou schuilen, kan je je klanten verbazen. Vroeg of laat komt de vraag wat bijvoorbeeld Kwamba eigenlijk wil zeggen. Als jij hier dan een zinnig antwoord op kan geven, reageert de nieuwsgierige meestal met “(Interessant) Dat wist ik niet”. Je hebt aan je merknaam meteen een straf verhaal gehangen en dat verhoogt de kans aanzienlijk dat je bedrijfsnaam herinnerd zal worden.

Of het riskant is om dit te doen? Veel bedrijven deden het je al voor, maar niet alle sectoren of activiteiten lenen zich hier toe. Als je een advocatenkantoor runt, ben je waarschijnlijk niet bereid je “serieux” op het spel te zetten. In dat geval zoek je je toevlucht misschien beter bij de oude talen.

Conclusie: Een bedrijfsnaam bedenken is slechts het begin

Met de bovenstaande en kom je al een heel eind verder. Het slechte nieuws is dat je speurtocht niet afgelopen is als je een bedrijfsnaam gevonden hebt. Tegenwoordig heb je ook nood aan een domeinnaam, Twitter naam enz…. Ook aspecten als copyright en dergelijke kunnen je oorspronkelijke euforie grondig de grond inboren.

Laat je echter niet ontmoedigen. Elders op deze website vind je nog meer tips voor je merknaam.